新闻资讯

最新新闻资讯一手掌握

效果运营投放如何解决转化率低的问题?

  在效果运营中咨询转化率很低也就意味着对话成本变高投入产出比很低。相信有很多竞价员都被这个问题困扰过。想要我们的效果运营投放的到最大化的收益就要及时解决这个问题。

效果运营

  一、 创意和关键词的相关性。

  导致创意换基本上有两个原因:一是账户结构不合理,如果把不同词性的关键词放到了一个单元会导致匹配出来的创意出现语句错误。二是创意撰写本身有问题不能够导致很好的吸引访客进行点击。这来两个问题都会导致质量度低以及点击率低的问题。如果出现这些问题就意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。从而也就导致了平均点击价格偏高以及对话成本偏高等不好的现象。

  二、 关键词和着陆页面的相关性。

  关键词和着陆页的相关性是一个被大部分竞价员忽视的问题,一般竞价员基本上都会把这个词指向到一个课程介绍的页面。但是由于匹配模式的关系通过这个词还会匹配出来一些相似关键词。访客搜索这些词进来的目的是想了解自己想要了解的问题,如果用户看到的是一个不相关的页面,大多数人会比较反感而关掉浏览器。往往用户搜索匹配出来的关键词和公司业务是有一定相关性的,所以有很多竞价员都没有去理会这种情况。这样的最终结果就是导致推广有点击没有咨询。

效果运营

  三、 着陆页面和访客心里的相关性。

  用户搜索某个关键词通常是带着“问题”而去点击进入网站的,如果说着陆页面没有能够解决用户的“问题”就会觉得这个页面是没有价值的,大多数的用户也会直接关掉浏览器的走掉。所以要知道着陆页面的设计也是一门学问,这就需要竞价人员知道:哪些人会搜索这个关键词,用户进入页面最想获得的信息是什么?要用什么样的噱头才能吸引用户咨询?这涉及到消费者心理、用户体验以及着陆页面的设计技巧。


*图片来源于网络如有侵权请联系删除
MIXMINDS 广州米麦文化传媒有限公司
ADD:广州越秀区富力东山新天地2602
粤ICP备16108853号-1
TEL:020-29067272   E-Mail:hr@mixminds.cn
Top