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电影广告怎么做?新式媒体营销

  电影与广告虽然是两个不同的领域,但现在产业之间的结合也不是什么稀奇的事情。产业结合可以形成一种相辅相成、相互促进、互为载体、共同发展的状况。尤其是现在中国电影产业发展迅速,电影与广告的结合也越来越多。某种层面上来说,电影已经逐渐发展成一种固定的广告载体,电影广告已经成为一种成熟的商业模式。

电影广告

  我认为这种商业模式形成的原因是多样的:

  从电影本身的角度来说,投入电影制作需要大量的资金支持,但现在投资方越来越挑剔,对电影的投入也是十分慎重的。(毕竟投资电影是一笔数目不小的金额,对他们而言需要充分考虑投入回报比)那么对电影的投资应该找谁来分担风险呢?很明显广告收入成为了值得考虑的一部分投资。

  而对广告商而言,电影有着目标受众明确、受众范围广且有效等优势。在电影中投放广告不会给消费者带来不愉悦的被推销感,而且电影受众尤其是年轻的电影受众有模仿影视剧中人物生活、行为习惯的倾向,为提升产品推销的效果带来了便利。最后还有一个比较重要的原因是在电影中的广告的费用相对较低,而且不需要支付演员、剧本等一系列费用。

  如此看来电影广告对电影和广告都是有利的,自然就会成为成熟的商业模式。也使得广告商越来越偏向于这种广告宣传方式。所以为了共同的利益,电影广告的发展前景也是十分可观的。

电影广告

  而其实电影在上映前的宣传活动对电影本身来说就是一种广告行为,这是电影为了获得较高的票房收入和对电影进造势。尤其是现在热门IP在大银幕上吸金无数,有些电影甚至在电影开拍前就进行宣传,利用前期演员热度或者IP热度来为电影做宣传。

  除此之外的电影广告主要分为电影前广告和植入广告。电影前广告就是正式播放前的几分钟内播放的广告,植入广告就是在电影放映过程中出现的“广告”。其实植入广告植入的不一定是产品实体,可以是产品标识、态度、功能和品牌涵义。植入广告有三个特点:1.植入广告是可视的,也就是画面刺激为主;2.植入广告是由媒介使用的,出现在大众媒介上、带有大众传播特点;3.植入广告是融入媒介内容的广告活动。

  虽然电影广告对于电影和广告都是有利的,但在实际操作中也要重视观影者的感受,特别是植入广告太多太硬会让观众反感,对电影和品牌带来的影响都是不利的。


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