竞价推广对我们的网络SEM营销来说重要性不言而喻，很多公司的主要营销手段就是依靠网络SEM营销所进行的。但我们在进行竞价推广的过程中经常会遇到两个瓶颈，如果不突破这两个瓶颈我们的SEM营销将得不到突破。

　　SEM营销中的两个瓶颈分别是以下两个。

　　1、希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；

　　2、希望控制成本的时候，发现成本虽然控制下去了，但同时也把转换量给控制下去了。

　　那么我们改如何突破竞价推广的瓶颈呢？

　　这个时候我们就需要转变一刀切的做法，不能只看某一个维度，具体的方法我们可以参考以下思路进行分析。

　　1、品牌词、产品词是SEM优化不可缺少部分但绝对不是全部，不论对哪个行业而言，竞价账户中的通用词都是包含了最大量潜在用户的SEM金库，这都是我们必须关注和挖掘的；

　　2、在优化通用词过程中有效利用二八理论能够减少其它因素的干扰，直接抓住主要通用词通过关键词点击量这个指标，可以帮助我们筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词；

　　3、选出核心通用词后，对于效果好的关键词，进一步优化提升点击率；对于效果不好的关键词，可以考虑减少展现机会。