在我们做SEM营销竞价推广中，跳出率是一个对网站分析来说非常重要的指标，跳出率主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度。那么SEM营销竞价推广跳出率高该怎么办呢？

　　1、用户单页访问。

　　单页访问是指，用户在访问你的网站时只浏览了一个页面就离开了，而且这个页面也是用户进入网站的第一个页面。出现这种情况的主要原因有两个，一个是页面中的内容不是用户要找的内容，也许用户是被广告误导过来的；另一个则是页面中的内容就是用户要找的内容，但页面用户体验较差用户没有继续浏览；

　　想要解决这个问题可以通过细分找到跳出率高的那个页面或流量，然后针对这个问题页面或流量去进行优化。如果是页面问题，可以进行A/B测试或多变量测试；如果是流量问题可以调整关键词更改广告创意等。

　　2、用户点击出站链接。

　　基本上每个网站都会有一些指向站外的链接，如果用户点击了这些链接通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

　　解决方法：对所有的出站链接点击进行追踪，这个方法只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪；对这些页面进行单独的标记或者是过滤，这样就可以避免页面对整站的真实跳出率变化产生影响。

　　3、非页面浏览的操作。

　　一般那些未产生新页面浏览的行为就是废页面浏览操作，例如下载、订阅、对话、视频等，这些操作行为并不会触发新的页面加载，同时很多网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为。所以当用户访问页面时即使已经完成了任务（下载、订阅等）并离开网站，但依然还是会被记录为一次跳出访问。

　　解决方法与前面相似，可以对那些关键行为进行追踪和记录。

　　4、追踪代码安装错误。

　　一般我们所使用的网站分析工具都是依靠追踪代码来识别网站的，如果网站中有一些页面漏加了代码，那么当用户从登陆页面来到这些页面时也会被记录为一次跳出。

　　解决遗漏追踪代码的方法就是对整站的代码进行检查，确保网站中的所有页面都已经正确安装追踪代码。