效果运营中的创意是指用户搜索触发推广结果时展现在用户面前的推广内容，创意包括标题、描述以及访问URL和显示URL。在效果运营中我们可以从下面几个方面去考虑如何撰写创意。

　　1、突生产品/服务特色、公司优势等。

　　可以在创意的标题中突出产品的地域性标记、产品的服务特点以及价钱等优势，而在描述中则可以突出产品服务特点以及公司的许诺等优势；

　　2、环绕单元主题撰写突出检索词和实际业务之间的关系。

　　创意撰写时要注意在业务与推广词中找到一个符合点并突出关联；

　　3、包含的信息越多越详细越好。

　　在创意中要尽量避免一些无本质意义的形容语句，给用户明白的信息并帮助他们判断是否应当点击提高转化率；

　　4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多否则会占用过多有限的字符位置；

　　5、针对统一产品或服务围绕单元主题从不同卖点撰写。

　　针对同一种产品或服务的创意可以从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身并结合点击率的研讨结果撰写；

　　6、恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号。

　　使用这些特殊标点符号有利于提升点击率并可以吸引用户的关注，但注意一定要合理使用并优先确保用户体验；

　　7、采取精炼的短句。

　　在创意中尽量避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时可以多写短句言简意赅，同时这也相符个别用户的搜索习惯；

　　8、多种创意展现形式。

　　在创意的展现形式上可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等；

　　9、插入通配符保证飘红。

　　所谓的飘红就是当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时在展现时将以红色字体显示。飘红词语可以吸引潜在用户关注的同时还有助于提升创意的点击率和转化率；