很多时候SEM运营的竞价员需要接手一些大型的账户，这个时候对账户还不是很熟悉又不能随意改动，这就让竞价员进退两难不知道如何下手优化了。今天我们就来说说SEM运营如何管理优化推广大型账。

　　1、选取重点优化目标。

　　接手新账户要避免大动，一接手就大改很容易引起大的波动，就算是有做全新的账户结构的打算也应该要循序渐进，并在账户稳定的基础上再对上手的账户进行优化。可以从消费以及转化这两个方面去考虑选取影响力最大的推广计划下手。

　　2、优化目标结构。

　　在优化的初期最重要的并不是CPC而是是结构，需要我们有针对性地选取重点计划进行测试并尽快实现较为理想的计划结构，在此基础上再关注CPC、创意、着陆页面以及相关性等。通过暂停旧计划启用新计划可以衡量优化结果。

　　3、批量复制成功模式。

　　重点计划测试成功后就可以将这套模式批量复制到其它推广计划。这时可以对已经完成的新旧替换计划进行比如关键词拓展、预算调整以及创意优化等的操作。

　　4、关注数据持续优化。

　　SEM运营账户的管理与优化贵在坚持，对账户的一时调整成效是很难坚持很久的，对数据的持续关注能够帮忙我们衡量推广效果并进一步优化。