广汽雷凌

LBS开拓案例

项目背景:随着雷凌Turbo上市,雷凌家族形成涵盖1.2T直喷涡轮增压、1.8L自然吸气发动机和混合动力的全擎动力矩阵,无缝覆盖10万~16万元主流价格区间,为引领高性价比中级车市场,雷凌品牌亟需更强力的宣传营销提高消费者认知度并以此抢占更大销售份额。 
推广目标:通过地图场景化多入口,向广汽雷凌汽车的的潜在用户传播活动信息,引导用户到店试驾,增加门店销售。

广告投放角度:从整体曝光量看,有效曝光超过2187万,对于广汽雷凌品牌起到了广泛的传播效果。
活动流程考虑:
I.奖品的设置、H5文案设计及地图用户与雷凌潜在客群所具有的高匹配度益于雷凌聚合消费人群,抢占市场销售份额。
II.LBS运营增强品牌推广效果,促使参与人群范围十分广泛,益于挖掘潜在客群。
III.建议:控制好留资后的回访周期长短,以更增强品牌的推广效果。


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