作为运营时间已超11年、众多玩家心中回合制游戏的巅峰之作，梦话西游手游版拥有着巨大的梦幻文化IP价值。在呈井喷式发展态势的手游市场中，为实现品牌资产积聚沉淀、更好地推动移动端中梦幻西游IP的延伸，梦幻西游手游亟需一场多维互动式娱乐营销活动抢占高流量高转化资源，刺激新用户增长，放大品牌声量。
2017年1月23日-28日、4月10日至24日，梦幻西游携手百度糯米强势开展了两期线上线下整合营销活动。此前梦幻西游在针对游戏受众的传播推广方面已经非常充分，并实现了突破1亿用户注册的效果。在1月23日-28日的第一次整合营销活动中，梦幻西游把握住新春观影需求暴增的契机，在百度糯米这个拥有上亿用户的平台，以下载游戏送电影优惠券为活动利益点，同时以 “玄彩娥”与“骨精灵”两个游戏角色以及“神鸡”作为页面互动主导形象，在受众心中构建了一个生动直观的“梦幻西游”世界，并顺应《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游·伏妖篇》新春贺岁片预热上映的浪潮，实现游戏与电影IP的绑定，抓住潜在客户群体，实现品牌宣传。

第一期整合营销活动主要利用线上资源引流，引导参与H5抽奖抽取电影票的用户下载游戏。在提升手游下载量效果的同时引导用户留资以参与电影代金券大奖，最后以超级神鸡宠物作为终极大奖吸引用户分享活动至公众信息平台。

“搜索-购票-取票-候场-观影-分享”的全链条覆盖实现过程中，线上高流量资源及线下阵地资源紧抓观影的消费场景契机，力求更广泛的广告触达。

第二期活动强势回归，多维互动抢夺转化资源
与线上线下资源全链条覆盖的第一期整合营销活动相比，梦幻西游百度糯米第二期活动更注重于线上资源的多维度展开，利用了糯米电影首页硬广+直播+微博+饭圈+微信的活动资源，希望通过更多层次与维度的入口汇聚更高的流量，以丰富好玩的互动切实提升用户对梦幻西游品牌的好感度。

第二期直播推广策略分为前期预热、直播中及后期延续三阶段展开。前期预热阶段主要通过直播平台海报文案的预告释出、微博平台电影票抽奖活动放大梦幻西游糯米直播在社交平台的活动声量。直播中通过轻松活跃的口播和引导分享获取了240万的观看人次。直播结束后期以饭圈发帖并抽取幸运用户再次派送电影票的方式，将活动延续性推至峰值。前中后三阶段综合铺展除了超额完成活动预期效果之外，也完美促使了此次活动在公众平台与观看用户心中的有效持续，大大提高了梦幻西游品牌在粉丝与参与抽奖用户中的好感度。

总计154W与240W的两期直播观看人次正是直播效果的有力体现，它与硬广线上资源相辅相成达成品宣合一的目的。

此次第二期活动项目借助百度糯米目标受众高度重合+大IP电影的媒体资源优势，以互动获电影票为活动利益点，通过多维度渠道入口抢占高流量实现高转化。通过微博-饭圈-微信的新媒体辐射圈方式全面引流到APP端内，广告触达最高达240w+，实现直播派券及硬广引导下载的品效合一目标；切合目标受众年轻爱玩的属性，通过参与微博转发分享、饭圈发帖、直播猜电影可获电影票的互动环节打造舆论声浪，刺激用户活跃度，同时淡化商业性，增加品牌好感；同时广告物料会长期保留在APP直播频道、糯米电影官方微博、饭圈、公众号内，承载并延续已经汇聚的高关注度，形成持续不断的活动效应，实现品牌资产的沉淀。